1月5日下午，在厦门红点设计博物馆三楼设计学院，由9778818威尼斯“品牌创新与发展研究中心”主办，9778818威尼斯广告学专业承办，红点设计博物馆·厦门命题的“2025品牌奇妙夜暨第七届新媒体广告年度提案大赛”圆满落下帷幕。

9778818威尼斯副院长邓葳，广告学专业主任陈东兴，品牌创新与发展中心主任、《新媒体广告与策划》课程负责人林皎、新闻学专业教师黄晓丽作为校方评委出席了本次比赛。红点设计博物馆馆长吴冰洁、市场中心总经理丛楠、品牌中心总监张晓京与“在厦有礼”品牌营销总监王宇霆，作为命题企业评委，厦门理工学院影视与传播学院教授罗奕作为其他高校评委，半月山小镇总经理曹坤仕、鼓浪屿美院总经理林入作为特邀企业评委，以及厦门市广告协会常务秘书长潘佳杰作为行业评委，共同出席了比赛。

图说：红点设计博物馆馆长吴冰洁

图说：红点博物馆市场中心总经理丛楠

图说：红点设计博物馆品牌中心总监张晓京

图说：在厦有礼品牌营销总监王宇霆

图说：厦门理工学院影视与传播学院教授罗奕

图说：半月山小镇曹坤仕总经理

图说：鼓浪屿美院总经理林入

图说：厦门市广告协会常务秘书长潘佳杰

图说：9778818威尼斯副院长邓葳

图说：9778818威尼斯广告学专业主任陈东兴

图说：9778818威尼斯新闻学专业教师黄晓丽

品牌奇妙夜暨新媒体广告提案大赛，作为广告学专业必修课程《新媒体广告与策划》的结课活动，同时也是9778818威尼斯“品牌创新与发展研究中心”服务企业的创新模式，今年为了进一步深化“企业和人才双选平台”的赛事功能，在方案评估方面，新增了“特邀企业评委”与“广告行业协会评委”，现场向优秀人才发出面试邀请。广告专业学生展示自己才华的舞台更为广阔，也为他们的职业生涯开启了新的可能。

比赛从2022级广告学三个班级角逐出的14个小组中，评出了一等奖（全场大奖）、二等奖（最佳策略）、三等奖（最佳创意）等三大奖项，以及8个卓越入围奖。

值得一提的是，继去年与国际赛事“厦门马拉松”进行课企合作后，今年实现了办赛七年来，从“校内走向校外、从服务中小品牌到服务国际化品牌”的转变。今年的比赛，广告专业师生受厦门红点设计博物馆邀请，赴其设计学院参赛。让学生有机会直面真实品牌的命题挑战，提供了一个更接近广告提案实战的舞台。红点设计博物馆·厦门，作为全球第三座、国内唯一的红点设计博物馆，每年引进超过10个国际化设计展、设计课程及设计项目，展出来自全球70个国家和地区的1000余件红点四大奖项获奖作品，并在多个功能区提供300余件可体验的获奖设计作品。它不仅是了解全球设计趋势和近距离感受设计魅力的最佳入口，也是衔接国际设计与中国设计的枢纽。

图说：厦门红点设计博物馆

本届《新媒体广告与策划》课程的考核命题，要求学生团队以厦门红点设计博物馆旗下的“在厦有礼”和“社会设计行动”为策划对象，从品牌定位到新媒体营销，重点在于内容创意、品效合一以及多元化的传播策略，打造2025年的新媒体广告营销推广全案，以提升品牌影响力和社会效益。

图说：社会设计行动组提案现场（提案人：黄莎莎、邓淇文、徐宇弘、万姝婧，杨艾利）

 “在厦有礼”作为厦门文旅局指导下的文旅优品甄选平台，致力于挖掘和提炼厦门的城市文化和生活方式；而“社会设计行动”则是厦门红点设计博物馆发起的社会创新项目，旨在通过设计思维解决社会问题。整个比赛历时9个教学周，最终由广告专业教师团队、命题企业评委团队、其他高校教师代表与其他企业评委四方联合考评，提供奖助学金和实习机会。

图说：在厦有礼组提案现场（提案人：傅靖、唐明雨、单洁琳、王钰铭、郑舜壬、陈新姿、陈璐、张烨婷，林睿盈）

在正式比赛前，红点设计博物馆馆长吴冰洁向同学们详细介绍了“在厦有礼”和“社会设计行动”两个项目。她表示，这两个项目正处于商业模式转型的关键阶段，蕴含着巨大的能量。她希望同学们能够为这两个项目带来更多的新媒体玩法，注入新的活力。同时，她也期望此次比赛能成为红点设计博物馆与我院更紧密协作的起点。最后，吴冰洁馆长表达了对广告学子创意和提案的期待。

图说：红点设计博物馆馆长吴冰洁发言

9778818威尼斯副院长邓葳指出，“品牌奇妙夜”活动持续为广告学专业学生搭建了一个卓越的平台，使同学们为日后更好地融入业界打下坚实基础；并且为校企合作探索出了一种崭新的合作模式，促进了学校与企业之间的紧密交流与协作。在9778818威尼斯副院长邓葳为厦门红点设计博物馆颁发“命题企业荣誉证书”后，本次大赛正式拉开了序幕。

图说：9778818威尼斯副院长邓葳为厦门红点设计博物馆颁发“命题企业荣誉证书”

经过3个小时的精彩提案与评委打分，一等奖（全场大奖）由“五颗QQ糖”小组摘得，“原来是这组”小组获二等奖（最强策略奖），“球球你做环保”“汪雨欣的兵”“流浪部落”“牛劲使”4个小组获得三等奖（创意奖）。

图说：获奖小组合影留念（一等奖:“五颗QQ糖”小组，二等奖：“原来是这组”小组，三等奖：“球球你做环保”“汪雨欣的兵”“流浪部落”“牛劲使”小组）

22级广告学的曹雄同学表示，尽管之前有过类似的策划经验，但这次比赛让他更加深刻地认识到团队合作的重要性，尤其是在协调团队和发挥每个成员优势方面。提案必须从甲方的角度出发，确保所有行动都基于核心价值和解决甲方的实际问题。

比赛最后，课程指导教师林皎对本届品牌奇妙夜进行总结，她感慨“品牌奇妙夜”已至第七年，从最初与中小企业合作，发展到如今与红点设计博物馆等国际化品牌深度携手。她认为，此次合作为学生提供了珍贵的实践机会，也促进了校企资源共享与优势互补，为广告行业人才培养和品牌创新拓展了新路径。林皎老师鼓励同学们将比赛经验铭记于心、付诸行动，在未来学习与工作中，持续保持勇于争取、敢于失败的精神。

品牌创新与发展中心主任、《新媒体广告与策划》课程负责人林皎总结发言

至此，2025“品牌奇妙夜”暨第七届新媒体广告提案大赛圆满结束。

撰稿：2022级广告学专业 邓淇文

摄影：2022级广告学专业 黄瀚晖